El marketing digital evoluciona a un ritmo vertiginoso y mantenerse al día es clave para no quedar relegado. Según un informe del blog de HubSpot, las prioridades de los profesionales de marketing están cambiando y hay cinco tendencias que marcarán 2025. En Publimarketing analizamos estas tendencias y te contamos cómo adaptarte a cada una.
1. Conquistar a la Generación Z y a los millennials
La encuesta de HubSpot muestra que los equipos de marketing están centrando sus esfuerzos en las generaciones más jóvenes, mientras que el interés por los boomers y la Generación X cae en picado. Esto se debe a que la Generación Z está llamada a ser la de mayor poder adquisitivo y aportará hasta nueve billones de dólares a la economía mundial. Para conectar con este público debes apostar por canales y formatos que les resulten naturales, como TikTok, Instagram Reels o Twitch, y adaptar tu mensaje a sus valores.
2. Marketing con valores
Cada vez más, los consumidores compran a marcas que comparten sus principios y causas. El 82 % de los encuestados por HubSpot prefiere adquirir productos de marcas alineadas con sus valores. Esto es especialmente cierto entre la Generación Z, que valora la autenticidad y la inclusión. Para destacar en 2025, tu marca debe ir más allá del producto: define tu propósito, comunícalo con transparencia y demuestra tu compromiso a través de acciones concretas.
3. Contar historias a través de imágenes y vídeo
El vídeo corto sigue siendo el formato con mejor retorno de inversión: el 21 % de los profesionales de marketing así lo afirma. A su vez, las imágenes y los directos ganan relevancia y son los tres formatos con mayor rentabilidad. De hecho, casi la mitad de la Generación Z ha realizado alguna compra a través de una retransmisión en directo. No basta con crear un vídeo; necesitas contar una historia coherente con tu marca, aprovechar el storytelling visual y explorar formatos como los directos de compra en redes sociales.
4. Micro y nano‑influenciadores: menos es más
El marketing de influencias no se limita a celebridades. Los micro‑influenciadores (10.000‑99.999 seguidores) y nano‑influenciadores (1.000‑9.999 seguidores) tienen comunidades más fieles y generan mayor interacción. La encuesta de HubSpot revela que la mayoría de los profesionales obtiene sus mejores resultados con estos perfiles y que se espera un incremento en la inversión en colaboraciones de nicho. Busca referentes en tu sector que compartan los valores de tu marca y colabora con ellos para llegar a audiencias cualificadas.
5. Dominar los datos en tiempos de privacidad
Las regulaciones como el Reglamento General de Protección de Datos y los cambios de Google y Apple dificultan la recopilación de información. A pesar de estas restricciones, los datos siguen siendo imprescindibles para entender qué funciona: el 30 % de los profesionales asegura que la analítica les ayuda a saber qué estrategias son efectivas. En 2025 será vital invertir en herramientas de análisis que te permitan trabajar con datos propios (first‑party data), mejorar la calidad de la información y respetar la privacidad de los usuarios.
Conclusión
Estas tendencias confirman que el marketing digital es más humano y más tecnológico a la vez: se centra en las personas, sus valores y su forma de consumir, pero necesita de datos y herramientas para ser efectivo. Si tu negocio se adapta a estos cambios —con contenido visual, valores claros, alianzas con micro‑influenciadores y una estrategia de datos responsable— no sólo sobrevivirá en 2025, sino que sacará ventaja.
